Encore faut-il savoir exploiter le potentiel de la plateforme.
Qui ne connait gui?re Tinder, cette application de dating lancee en 2012 a toutes les Etats-Unis et qui se sert de ce geolocalisation Afin de vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie de personnes avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser la photo d’un match potentiel par la droite et cela revient a penser «je suis interesse(e)». En revanche, swipez par la gauche Afin de penser que une telle personne n’est jamais a la gout. Le jeu commence si 2 individus sont reciproquement attires l’un via l’autre. Rien de plus normal a l’ere vraiment digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit environ 50 millions d’individus) ont entre 25 et 34 annees (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 ans (la fameuse generation Z). Au total, votre paraissent jamais moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui sont enregistres dans l’application, pour une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les statistiques paraissent tres bonnes Afin de une application qui se vante des utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres des annonceurs branches, ayant d’emblee compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a connaitre comment inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.
Des prestations personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, Cela reste possible de deployer des pop-ups dans l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant Prenons un exemple des profils prives interagissant en temps reel avec les utilisateurs. Cela permettra surtout de profiter de informations geolocalisees pour proposer des services personnalises a toutes les utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant des utilisateurs plus receptifs a toutes les messages, et enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fait non, c’etait en pub. Aux Etats-Unis, plusieurs utilisateurs chanceux paraissent deja tombes sur les profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo ou encore Leonardo Di Caprio qui, Afin de des raisons plus ou moins commerciales, avaient active leur profil. Mais la premiere authentique campagne publicitaire dans Tinder fut lancee en 2015 avec l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree pour promouvoir la nouvelle collection printemps-ete d’une marque au carre bleu.Toujours selon le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux services, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et sont sans probli?me influencables. Sur Tinder, Il semble possible d’avoir 1 impact sur les habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, l’article sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers sa droite) ont ete enregistres i propos des profils de marques, soit www.besthookupwebsites.org/fr/evaluez-ma-date pres d’un utilisateur concernant 5 interesse par le profil d’une marque dans Tinder.
Domino’s Afin de la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne semblent qu’un echantillon des grandes marques ayant utilise l’appli pour promouvoir un service ou un service, Afin de gagner en notoriete ou concernant tirer parti du real-time marketing. Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement concernant Tinder.
Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza.
L’enseigne de restauration simple reste parvenue a s’immiscer dans le quotidien des celibataires en se presentant tel 1 eventuel partenaire au cours une Saint-Valentin. Notre 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite Afin de gagner des reductions ou aussi des pizzas gratuites.Autre exemple, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a J’ai toute premiere bouchee, qui avait concernant but d’attirer les millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche environ 3 millions de personnes et obtenu plus de 90% de renvoi positif.
Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a elle utilise la plateforme Afin de attirer l’attention des utilisateurs sur le sujet en liberte de tri. Pendant la Journee internationale des dames, des usagers decouvraient en parcourant l’application un profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi les autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui a lance concernant Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida mais aussi Calvin Klein Jeans, avec une campagne #MyCalvins pour la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec votre campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant en avant votre nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait alors Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit bien, nos strategies sociales media les plus reussies sont forcement celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies pour un diffusion. L’idee gagne forcement. Et l’idee c’est nous.
