Tinder fera des etincelles.
L’application de rencontres reste en beaucoup boom. Lancee en 2012 dans le marche, elle vise nos 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte beaucoup continuer via sa lancee en 2019. Connue Afin de avoir democratise le «swipe» (Realiser glisser un element a droite ou a gauche pour le valider ou le refuser), l’application a la flamme devra sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment jamais communique, en dehors de divers evenements, comme en devenant partenaire de We Love Green, ou via d’la production de concept avec Konbini. Pour continuer de croitre, et faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder veut aller plus loin et controler sa marque avec d’une publicite. Si i§a rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers individu, la moitie seront des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros avec mois Afin de jouer du poignet et ne point etre limites au sein d’ leur rencontres potentielles, avec les profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Des chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise dans les histoires d’amour au milieu des marques Meetic et Ok Cupid.
Tinder, une marque lifestyle
«Tinder assume son cote totalement different au coeur du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui possi?de remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique aucune tomber sur l’amour d’une life, ou meme le plan d’un soir. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun est libre de faire votre qu’il souhaite avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange souhaite definir. «Elle souhaite i?tre une marque lifestyle, d’la vie de tous les jours», continue le DG. Car elle souffre bien de trop de culpabilite: si l’on parle de Tinder, on n’en cause que bien bas. Si l’appel d’offre crea sera alors en cours, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, ce paraissent les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot equilibree entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, meme s’il reste difficile d’obtenir des chiffres officiels, ainsi, que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de des Apollon pour une Aphrodite… Mais l’appli doit travailler le image, Afin de aller du cadre restreint du plan d’un apri?m, sans Afin de autant tomber au lit d’la preparation au mariage. «La marque souhaite traduire 1 etat d’esprit de liberte, ou tous s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation d’une femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large en retrouve. La marque va beaucoup travailler concernant une telle notion, dans la culture urbaine, sur ma musique… Pour s’inserer dans notre vie des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers nullement en media conventionnel, Afin de canaliser le image, puis en digital avec l’agence 79, ainsi, une agence crea i nouveau indeterminee. Avec, evidemment, encore bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, Afin de aller du portable. Car c’est aussi important Afin de une marque, de accoster en grand.
En fort forte croissance dans le monde, Tinder, qui n’a jamais communique, commencera a diffuser d’une publicite en France en 2019, Afin de lever nos tabous. Elle a choisi l’agence 79 pour gerer le budget media.
Tinder fera des etincelles. L’application de rencontres reste en beaucoup boom. Lancee en 2012 dans le marche, elle vise les 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte bien continuer concernant sa lancee en 2019. Connue Afin de avoir democratise le «swipe» (Realiser glisser un parami?tre a droite ou a gauche concernant le valider ou le refuser), l’application a J’ai flamme devra sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment jamais communique, en dehors de divers evenements, comme en devenant partenaire de We Love Green, ou via de la production de concept avec Konbini. Pour continuer de croitre, ainsi, faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder veut aller plus loin et controler sa marque avec d’une publicite. Si celle-ci rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers un chacun, la moitie sont des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros par mois Afin de jouer du poignet et ne pas etre limites au sein d’ un rencontres potentielles, au milieu des profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Des chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise en histoires d’amour au milieu des marques Meetic et Ok Cupid.
Tinder, une marque lifestyle
«Tinder assume son cote totalement different i l’interieur du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui a remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique aucun tomber sur l’amour d’une vie, ou meme le plan d’un apri?m. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun reste libre d’effectuer votre qu’il veut avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange souhaite definir. «Elle souhaite devenir une marque lifestyle, de la vie de l’integralite des jours», continue le DG. Car elle souffre bien de trop de culpabilite: quand on parle de Tinder, on n’en cause que bien bas. Si l’appel d’offre crea sera alors en cours, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, votre 
paraissent les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot saine entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, aussi s’il reste Complique d’obtenir des chiffres officiels, ainsi, que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de des Apollon pour une Aphrodite… Mais l’appli devra travailler son image, pour aller du cadre restreint du plan d’un apri?m, sans Afin de autant tomber dans le lit de la preparation au mariage. «La marque veut traduire 1 etat d’esprit de liberte, ou tous s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation de la femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large d’une rencontre. La marque va bon nombre bosser sur cette notion, via la culture urbaine, sur ma musique… Pour s’inserer dans la vie des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers jamais en media conventionnel, Afin de canaliser le image, et en digital avec l’agence 79, ainsi, une agence crea bien indeterminee. Avec, evidemment, i nouveau bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, pour sortir du telephone. Car c’est aussi important pour une marque, de approcher en bon.
