Tinder fait des etincelles.
L’application de rencontres reste en enormement boom. Lancee en 2012 concernant le marche, elle vise les 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte bien continuer via sa lancee en 2019. Connue pour avoir democratise le «swipe» (faire glisser un parami?tre a droite ou a gauche pour le valider ou le refuser), l’application a Notre flamme doit sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment jamais communique, en dehors de quelques evenements, comme en devenant mari de We Love Green, ou via en production de concept avec Konbini. Pour continuer de croitre, ainsi, faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder souhaite aller plus loin et controler sa marque avec d’une publicite. Si elle rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers un chacun, la moitie sont des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros par mois pour jouer du poignet et ne pas etre limites dans un rencontres potentielles, avec les profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Plusieurs chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise dans les histoires d’amour au milieu des marques Meetic et Ok Cupid.
Tinder, une marque lifestyle
«Tinder assume le cote totalement different au coeur du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui possi?de remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique aucune tomber sur l’amour d’une vie, ou meme le plan d’un jour. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun reste libre de faire ce qu’il veut avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange veut definir. «Elle veut devenir une marque lifestyle, d’une vie de l’ensemble des jours», continue le DG. Car elle souffre i nouveau de trop de culpabilite: si on parle de Tinder, on n’en parle que tout bas. Si l’appel d’offre crea sera alors en lei§ons, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, ce seront les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot equilibree entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, aussi s’il est Complique d’obtenir des chiffres officiels, et que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de trois Apollon pour une Aphrodite… Mais l’appli devra bosser le image, pour sortir du cadre restreint du plan d’un jour, sans Afin de autant tomber dans le lit en preparation au mariage. «La marque veut traduire 1 etat d’esprit de liberte, ou tous s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation d’la femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large d’une retrouve. Notre marque va bon nombre bosser dans cette notion, via la culture urbaine, sur sa musique… Pour s’inserer dans le quotidien des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers pas en media traditionnel, Afin de canaliser le image, puis en digital avec l’agence 79, ainsi, une agence crea bien indeterminee. Avec, evidemment, bien bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, pour aller du portable. Car c’est aussi important pour une marque, de accoster en bon.
En tres forte croissance au monde, Tinder, qui n’a pas communique, commencera a diffuser en publicite en France en 2019, pour lever nos tabous. Elle a choisi l’agence 79 pour gerer le budget media.
Tinder fera des etincelles. L’application de rencontres est en plein boom. Lancee en 2012 sur le marche, elle vise les 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte bien continuer via sa lancee en 2019. Connue Afin de avoir democratise le «swipe» (faire glisser un element a droite ou a gauche concernant le valider ou le refuser), l’application a la flamme devra sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment jamais communique, en dehors de quelques evenements, tel en devenant partenaire de We Love Green, ou via une production de concept avec Konbini. Pour continuer de croitre, et faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder veut aller plus loin et controler sa marque avec en publicite. Si elle rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers l’univers, la moitie paraissent des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros par mois Afin de jouer du poignet et ne pas etre limites au sein d’ leur rencontres potentielles, avec les profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Des chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise au sein des histoires d’amour avec les marques Meetic et Ok Cupid.
Tinder, une marque lifestyle
«Tinder assume son cote completement different au sein du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui possi?de remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique aucun trouver l’amour d’une vie, ou meme le plan d’un apri?m. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun reste libre de faire votre qu’il souhaite avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange souhaite definir. «Elle souhaite devenir une marque lifestyle, en vie de tous les jours», continue le DG. Car elle souffre i nouveau de trop de culpabilite: Lorsque l’on parle de Tinder, on n’en cause que tout bas. Si l’appel d’offre crea est encore en cours, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, votre seront les 18-24, christian connection qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot saine entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, meme s’il est difficile d’obtenir des chiffres officiels, et que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de des Apollon Afin de une Aphrodite… Mais l’appli doit travailler le image, Afin de aller du cadre restreint du plan d’un jour, sans Afin de autant tomber au lit en preparation au mariage. «La marque souhaite traduire 1 etat d’esprit de liberte, ou tous s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation d’la femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large d’une rencontre. Notre marque va beaucoup travailler concernant votre notion, sur la culture urbaine, sur la musique… Pour s’inserer dans la vie des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers nullement en media traditionnel, pour canaliser le image, puis en digital avec l’agence 79, ainsi, une agence crea encore indeterminee. Avec, evidemment, i nouveau bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, pour aller du portable. Car c’est aussi important pour une marque, de approcher en vrai.
