Pourquoi ? Parce qu’a 5 millions US les 30 minutes, des annonceurs ne vont pas pouvoir pas se permettre de rater leur coup, et les pubs seront plus d’etre bonnes, efficaces, marquantes. Cette annee, entre les robots, les rappeurs, les dalmatiens et les Backstreet Boys, on nous a vendu des forfaits de informations autant que des croustilles ou de l’eau gazeuse, en pensant aux milleniaux et a la diversite. Retour sur quatre moments delicieux.
On connait tous Serena Williams, qui a amorce la part avec une pub Afin de Bumble, une appli de rencontres. Mais connaissez-vous Antoinette Toni Harris ? Nous etions nombreux a ne point connaitre la petit etudiante jusqu’a Notre diffusion en publicite de Toyota mettant en vedette une telle joueuse de football collegial californienne. Dans l’annonce de RAV4 Hybride, on explique que Toni est l’actrice qui s’est rendue le plus loin jusqu’a dorenavant concernant la route du football americain et que i§a n’a nullement ete enfantin. A chaque etape, on lui a dit qu’elle n’avait gui?re ce qu’il fallait. Mais cela n’a jamais empeche une telle jeune athlete d’avancer et d’etre la « premiere » bien des fois. Maintenant, Toni Harris souhaite etre la premiere copine a jouer Afin de la NFL. Le theme d’la pub : defier nos attentes.
Pepsi, c’est plus que OK
Le geant des boissons gazeuses a choisi le comedien Steve Carell tel ancrage Afin de cette publicite diffusee a J’ai fin de pallier quart, ou on nous expliquait que dire banalement « OK » a un Pepsi menchats, ce n’est pas suffisant. Le scenario faisait donc intervenir des vedettes qui disent « OK » avec panache, incluant le rappeur Lil Jon et Notre rappeuse Cardi B, qui a rendu celebre l’expression « okurrr », une facon de dire « OK » mais avec environ style, plus cool. On la voit avec une canette couverte de pierres, maniere mega bling-bling, qu’elle tape avec ses ongles spectaculaires. Pepsi avait prepare toute une campagne de lancement pour la pub, incluant votre nouvelle spot avec Carell riant a toutes les eclats en lisant le scenario et invitant l’auditoire a aller voir la pub en temps et lieu.
Colgate et les mecs qui parlent proche
Pour sa deuxieme presence au Super Bowl – J’ai toute premiere fois, c’etait en 2016 –, le fabricant de dentifrice Colgate s’est achete l’acteur americain Luke Wilson. Ici, celui que l’on voit souvent en films du realisateur excentrique Wes Anderson joue le role d’un collegue qui parle forcement fort, tres pres des personnes. Le but de la pub : relancer le produit phare une marque, le dentifrice Colgate Total. A sa premiere presence au Super Bowl, l’entreprise avait prefere faire une annonce societale – qui vise a renforcer l’aura d’une marque et non un bien en particulier – dans l’importance de ne point gaspiller l’eau. Le personnage du « mec qui parle vraiment de pres » se doit de revenir dans une serie d’autres annonces qui seront declinees en campagne au sein des prochaines semaines.
Google et les mots
Mes belles annonces sont souvent tres droles, mais elles seront aussi souvent tres touchantes. Dans votre categorie votre annee, la publicite de Google a frappe extri?mement. Le theme : le pouvoir des mots. C’etait une pub pour la marque Google habituellement, mais le service mis de l’avant etait celui de Google Traduction, qui permet a des gens de partout au monde de communiquer a autre reel, grace aux systemes de reconnaissance sonore et meme visuelle mis au point par le geant americain afin d’effectuer d’la traduction instantanee. La conclusion une pub : les mots le plus souvent demandes seront « comment ca va », « De quelle fai§on tu t’appelles » et « je t’aime ». Pour tomber sur plus bel, il fallait analyser les oreilles du dalmatien de Budweiser, flottant au vent, dans un message nous apprenant que le brasseur americain utilise l’energie eolienne.
